李扬：我国服装自主品牌建设存在三大问题种植

发布时间：2020-04-19 16:20:46 阅读：次来源：方管厂家

李扬：我国服装自主品牌建设存在三大问题

摘要：今天，在深圳举办的“中国服装品牌发展高层论坛”会议上，中国经济运行局局长李扬指出，我国服装自主品牌建设目前主要存在着以下问题。

今天，在深圳举办的“中国服装品牌发展高层论坛”会议上，中国经济运行局局长李扬指出，我国服装自主品牌建设目前主要存在着以下问题。

一是培育自主品牌快速成长的大环境尚未形成。尽管各部门都在推进服装品牌建设，但尚未形成合力，难以对现有资源进行集中整合；个别地方政府对本地企业制假售假打击不力，品牌知识产权保护力度有待加强；各种评比、摊派、也加大了企业的负担；消费者盲目崇拜洋品牌的心理等状况，使服装自主品牌的创建步履艰难。二是企业创建品牌的实力仍然不够。创建品牌实力不足主要表现在资金和人才两方面。我国服装企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足，无力维系海外市场的营销成本，资金制约了硬件的提升、品牌的宣传、销售网络的建设和人才的引进，而品牌国际化经营的人才匮乏又从根本上制约了产品、品牌、管理、运营的不断创新和发展。一个优秀的服装品牌，只有通过专业的设计人才按品牌风格不断地开发市场需求的产品、只有通过专业人才对品牌的内涵不断地进行深入挖潜、只有科学地制定出品牌的市场定位并按市场需求不断地调整到位、只有按照品牌的经营模式科学合理地完善品牌市场网络，中国服装品牌才会屹立于国际名牌服饰之林，才会在竞争中永葆青春风采。

三是企业的核心竞争力仍然没有形成。十多年来，中国的服装企业有了品牌意识，开始走上了品牌之路，在国内也有了一些耳熟能详的品牌，但这些品牌在国际市场仍然力不从心。主要原因是没有形成企业的核心竞争力，没有形成独特的服饰文化，没有形成稳固的消费群体，同质化竞争越来越激烈，每一个品牌发展到一定阶段，都不可避免地走向价格战。即使一些服装界的领军品牌，他们的市场成功也不是品牌的胜利，而更多的是渠道终端模式的胜利，剔除终端营销模式的因素，品牌的贡献十分有限，而且相当脆弱。企业的核心竞争力主要体现为强大的创新能力和对市场的快速反应能力。但目前，我国服装企业大多创新能力不足，不少企业没有自己的自主品牌，主要是以仿制、翻版为主，原创性的设计明显不够。有品牌的多数没有自己的独特风格，仍在实施“跟进战略”，服装品牌的文化内涵不够深度，始终显得过于直白或比较肤浅。这是导致我国服装贴牌加工企业多，原创品牌企业少；产品风格雷同多，独创特色产品少；外贸加工低附加值产品多，高附加值产品少的重要原因。创新能力的不足和信息化建设的迟缓，又是对市场反应能力低下的必然反映，这两点的不足直接影响了我国服装核心竞争力的形成。