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探寻鞋企鸿星尔克品牌伯乐相马之道-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:07:23 阅读: 来源:方管厂家

维克梅耶尔排名飙升、罗布雷多新西兰折桂、菲利普接连问鼎温网美网…..这一系列事件都与中国品牌鸿星尔克相关联。究竟是机缘巧合,还是鸿星尔克独具慧眼?是什么样的力量在背后支撑? 10月14日,在上海大师赛现场举行的鸿星尔克携手上海ATP1000大师赛三周年媒体见面会上,鸿星尔克集团副总裁鲁小虎先生向记者讲述了中国网球服饰第一品牌背后的成长故事。

作为四大贵族运动之一,网球运动在中国起步较晚。早在2004年,当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候,鸿星尔克就已看到网球运动的魅力,率先成为中国服饰品牌在ITF国际女子网球系列比赛上的赞助商,之后成功携手上海ATP1000大师赛、奥地利萨尔茨堡ATP室内赛、阿布扎比世界网球锦标赛、马德里大师赛、斯图加特ATP公开赛等,成为国内参与世界顶级网球赛事最多的服饰品牌。

通过一系列的赛事运作,鸿星尔克不断加深了对网球运动的认识和理解,奠定了自己在网球领域的专业形象,形成了独有的网球文化。在已具备一定知名度的前提下,如何借网球更好地传递尔克独有的网球文化、演绎品牌精神、进一步拉进品牌与消费者之间的距离,成为了摆在鸿星尔克面前的一个新问题。于是,鸿星尔克将眼光瞄向了网球运动员,寻找那些和鸿星尔克一样,具备对网球“执着坚持、勇于拼搏,追求第一”的球员,并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员。

为更好地为签约选手提供服务,鸿星尔克成立了专门的项目小组,成员包括来自研发、设计、品牌、生产、物流在内等部门,从球员选择、签约、产品研发、量身设计制作、物流供应等,为签约球员提供全方位支持。而几位签约球星也不负所托,当维克梅耶尔签约鸿星尔克之前还只是TOP100前后的无名小将,签约之后,她就爆发非常惊人的潜力,很快闯进09年美网四强,一年不到的时间,国际排名就从TOP100飙升至第15名。在男子选手方面,德国选手菲利普.佩兹斯奇内尔在签约鸿星尔克后不到半年的时间内,就夺得温网双打冠军,一年后,又加冕美网再续辉煌。而另一位球员汤米.罗布雷多,则在签约不到半年的时间里,就豪取奥克兰网球公开赛双打冠军及智利莫维斯塔公开赛单打冠军,签约球星接连取得的辉煌战绩再次彰显了鸿星尔克在网球运动领域的专业及追求卓越的品牌精神。正是这种对网球执着的追求和勇夺第一的决心,成就了鸿星尔克在网球服饰领域的专业,并具备了令签约球员们不断在世界网坛上创造佳绩的强大实力。

鸿星尔克“To Be No.1(迈向第一)”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求,是一种高层次高境界的精神超越和延伸。2011年,鸿星尔克又成功携手网坛顶级大满贯赛事,这不仅宣告了其对网球赛事的赞助实现了多级别全面覆盖,同时也意味着以鸿星尔克为代表的中国服饰在产品质量和专业设计能力水平上已受到国际的认可和接受,是对中国力量的最佳赞美。今天的中国网球服饰第一品牌,不是机缘巧合,而是一种不息追求、勇争第一的斗志与信仰。而这一信仰亦将伴随鸿星尔克在网球营销之路上,继续演绎非凡。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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