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入世后看出口商品包装(上)

近二十年来，我国的对外贸易迅速增长，在有形的商品出口方面，作为商品生产的延续、补充、完善以及流通过程必不可少的保护、销售媒介的商品包装，从不被重视到变得越来越重要。我们也应看到包装工业虽对出口商品贡献很大，但仍然存大不少问题。在“经济联合国”WTO的一系列文件和出版物中，有关环境的贸易问题值得4、丈量控制系统：我们充分的重视。

近二十年来，我国的对外贸易迅速增长，1997年跃升世界前十名。在有形的商品出口方面，作为商品生产的延续、补充、完善以及流通过程必不可少的保护、销售媒介的商品包装，从不被重视到变得越来越重要。一方面包装物在出口商品价值中比重增加，通过我们自己的包装工业上档次和采用进料加工等方式，包装物占总价格的比重达到了比较合理的水平，成为增加出口商品附加值的重要手段之一。另一方面包装的改进也使出口商品大为受益，商品在仓储、运输、销售各环节得到充分的保护和自我宣传，包装的整体设计和系列设计也成为国内企业形象设计（CI）的重要内容。

从比较近二十年来包装改进和外贸增长的因果联系，可以看出完善商品包装设计对于促进商品外销增长有巨大的潜力。但我们也应看到包装工业虽对出口商品贡献很大，但仍然存大不少问题。如许多商品的包装保护问题仍未解决，破损、变质数量巨大，每年因包装不善导致的损失仍达数十亿元；在外观设计方面，对商品本身特性和目标市场研究不够，一种情况可能包装过分，不仅对推销商品无益还可能带来副作用；另一种情况是趋于雷同，少有自己特色，淹没在国际市场众多的商品包装之中。

在考虑包装问题时我们必须注意到机会成本的存在，当我们的包装设计有吸引力时，商品就很可能进入潜在的目标市场。而如果包装不如人意，这个市场只能失之交臂。两种不同情况下的收益差额就是包装未予改善所要承担的机会成本，这个成本并不是直接的商品损失造成的，通常不会被人们注意到。虽然我们的统计数字无从显示这方面的具体情况，但在今天国际竞争日趋激烈的商战中，这个机会成本无疑是巨大的。

在“经济联合国”WTO的一系列文件和出版物中，有关环境的贸易问题值得我们充分配电屏的重视。

在机构设置上，在WTO执行主席团下直接设立环境委员会，制定各种多时候人们购买工具时涉及环境问题的条约，处理各国之间因环境问题引发的贸易纠纷。这在包括乌拉圭回合在内的以前各个阶段均没有过，从一个侧面说明了世界各国对环境问题的重视到了前所未有的高度。此外，在世界经济日益国际化的脚步声中，过去一些国家奉行的各种关税、非关税贸易壁垒政策越来越站不住脚，于是把环境问题和商品贸易联系起来，披着环保绿色面纱的新贸易保护主义开始粉墨登场了。

在可能引进环保纠纷的商品贸易汽车喇叭中，包括商品本身和包装物，而包装物又往往易被人们忽视。许多国家出于环保、卫生、检疫的目的，对进口商品的包装都有严格的限制，如美国、澳大利亚、新西兰等国对天然植物纤维（如干草、稻麦草、黄麻等）禁止直接充当包装材料，对木制包装容器要求提供充分的检疫、熏蒸证明文件，对食品包装更为严格，例如禁止使用任何含氯的塑料（如PVC、PVDC等）直接包装食品。如果违反了上述规定，轻则该批商品不能报关验收进口，只能退回，贸易商将遭受重大损失；重则该国会以此为借口对商品出口国的类似商品规定严格的专门检验标准和程序，增加两国间贸易障碍，成为歧视性的贸易政策。例如美国今年对我国出口的木板包装箱就临时规定了许多歧视性的检验规定，影响了今年上半年一些商品出口快速的增长。

国际标准化组与骨界面增大织制定的ＩＳO1４000系列标准包括五项：1４000、1４00２、1４010、1４011、1４01２，实质是一个环保标准，它旨在通过该标准在全球范围内各个厂商内部贯彻使用并获专门机构认证，从微观上建立起自觉的环境管理系统，从而使人们主动采取各种防污染的措施。与很有影响的ＩＳO9光纤光缆000系列标准不同，ＩＳO9000侧重于对材料、制造工艺等的规范，通过标准化增强使用和检验过程中的互换性和协调性。而ＩＳO1４000更注重的不是设备方面的硬件环境，而是企业内部环保意识的培养建设。

从ＩＳO1４000可能涉及包装的方面，包装生产者应从材料的选择、包装的结构设计、图案文字设计、制造工艺过程、销售过程直至商品到达消费者手中后的使用安全性以及废弃物回收再利用等各个环节综合考虑，达到环保的最佳效果。包装环保特性的最主要的要求是３ＲＤ，即回收再用、减量、循环利用和利于降解。这是解决目前困扰世界大多数国家的以塑料为代表的各种包装物污染的可行途径。同时借助于ＩＳO1４000的贯彻，主要产品的生产企业和为其提供配套包装的厂商亦可综合建立起完善、当油泵开动时油泵上的槽轮通过皮带带动蜗杆上的皮带轮高效、科学的整体质量管理体系。

就我国目前的实际情况而言，很多生产企业特别是拥有名牌的大企业加大了和国际标准接轨的力度，大多已通过了ＩＳO9000的认证，目前正组织参与ＩＳO1４000的认证工作电镀线。然而美中不足的是这类企业的许多配套供应商如包装企业还没有参与同样的国际认证，将来产品走向国际市场时其整体的环保形象是不完善有缺陷的，也很可能因包装不符合进口国环保要求而被设置贸易障碍，因此组织包装生产企业尽快参与国际机构的ＩＳO1４000体系认证，对于商品外销工作已是当务之急。

(待续)