当影响我国烟草包装发展的因素及其分析二

影响我国烟草包装发展的因素及其分析（二）

三、“实业报国”催生中国烟草一代名烟（1949－1981）

1949年中华人民共和国的诞生为百废待兴的中国烟草工业带来了生机，这一时期在我国东南西北一大批怀抱“实业报国”的民族烟草工厂，历经“公私合营”时期（轻工业部成立烟酒工业管理局）；50年代末大跃进时期；成立“烟草工业公司”时期的廉价低档次卷烟包装；及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装，其代表主要为全国近百家烟厂共同生产的牌号??“经济”、“合作”牌卷烟，其间这两个牌号的卷烟包装相当大的一部分厂家都用了极其粗糙的白纸、土纸甚至有的厂家用了当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张，其商标图所生产的汽车合金的成形性比现行铝合金的高40%以上案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”之类的具有特定历史特点的图案。还有“十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期（1966－1981年）”。我国卷烟工业在历经曲折经过近20年的艰苦奋斗初步形成了以“上、青、天”为代表、为龙头的，百花齐放，百家争鸣的遍布全国各地的大小烟厂的纷争时代。这一时期中尤以“上青天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”“牡丹”及云南纸烟厂1958年创品牌的甲一级优质烤烟型“云烟”在西部的崛起为代表。我国卷烟包装取得了长足的发展，这一时期的国烟包装主流为70mm20支直式软经过特殊工艺包装。70年代中期随着云南昆明卷烟厂在我国率先引进国际60年代较先进的卷接包装备，我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”成为了国烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装香烟逐渐盛行。其包装材料纸质也大量地使用了较好的胶版纸、铜版纸。印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷，逐渐过渡到照像制版等技术。

四、国烟包装发展的“西部现象”（80年代后期至90年代中期）

1982年中国烟草总公司成立，标志着我国烟草工业从无序竞争状态向国家烟草统一管理??烟草专卖方向迈出了实质性的步伐。此后的较短时期中国烟草行业发生了战略性的大转移，由“上青天”时代演绎为“一云二贵三中华”时代，即：以云南产烟“云烟”、“红塔山”，贵州产烟“黄果树”，上海产烟“中华”、“牡丹”，从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局面。1988年经国务院批准全国首先放开了13种名优卷烟价格，这13种全国名优烟引领了国烟高端品牌的内涵、外延（包装）的发展，而且对国烟包装主流形式逐步走向20支84mm过滤嘴横式软包装方向起到了重要作用，同时也为国烟包装向国际流行的翻盖硬包方向起到了重要作用。（附13种名优卷烟：“云烟”、“红塔山”、“阿诗玛”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“石林”、“中华”、“牡丹”、“红双喜”、“牡丹”（北京）、“黄人参”。全国13种名优卷烟云南就占的9种即国内3/4的市场份额。

云南卷烟占据国烟“高端品牌”时代的到来：80年代末90年代初，随着云南玉溪卷烟厂以“红塔山”，昆明卷烟厂以“云烟”为代表的中国新时期一代84mm翻盖硬包过滤嘴名优卷烟的迅速占据国烟“高端品牌较大的市场份额，引发了中国烟草产业一场深刻的品牌革命及包装装潢的更新，那就是著名的国烟”西部现象“。烟草诞生-了以”云南产烟“引领国烟从品牌内涵到外延（包装）观念及技术的深刻的革命性变迁。全国烟草从内在品质到烟支、小盒、条盒等外包装形式多为”云产烟“风格所引领，形成了云产烟暂时”一统天下“的格局。这一时期以”云产烟“为首的国烟包装逐步向国际硬盒翻盖包装靠拢。由于”云产烟时代“的到来，国烟西部现象愈演愈烈，内地许多厂家纷纷效法云产烟包装技术、包装风格。在相当一段时间中出现了全国数十家烟厂纷纷把自己的产品牌号包装上争相标注：”选用云南烟叶精制“、”采用云南烟草技术“、”采用云南烟草配方“或是与云南×××厂联营、联合监制等等，更有许多套用云南品牌商标图案的香烟屡现市场，这一点已为笔者收集到的近400枚硬、软包装这一类各地烟标所佐证。

五、国烟高端品牌的“春秋战国时代”（1994年至今）

1、国烟包装的历史性变革

中国改革开放迅猛的步伐，引起了全世界的瞩目关注，也造就和衍生了大批“中产阶级”??“金额”、“白领”阶层。这一阶层的迅速壮大意味着中国“高档香烟市场”出现了“香烟高端市场的新大陆”。“九五”期间我国“高档香烟”步入了历史上发展最快的阶段，一时之间数以百计的“高档香烟”、“高价产品广泛用于建筑、装潢、物流和包装行业位”香烟如雨后春笋般的涌现。

这一时期也是中国烟草品牌包装新技术、新工艺、新材料、在国烟包装领域涌现最快、最多、最集中的全新观念的变革时期。中国烟草包装在面临加入世贸组织的形势下，在国际国内反吸烟声浪日益高涨的环境下，在国内假冒伪劣卷烟屡禁不止，愈演愈烈的严酷现实中，纷纷祭起了“高技术”、“高防伪”、“高材料”的三高包装法宝，以此从源头以资金、技术的高端投入给予造假者制造难度，以达到品牌自我保护，从源头保护消费者权益的目的。于是国烟包装在国际烟草业中率先使用了诸多的当代高科技前沿手段和高技术包装前沿材料。例如什么“二维激光动感”、“三维激光立体动感”、“复合膜仿真”、“热敏显象”、“光敏成象”、“人民币后线防伪”、“造纸时加入特殊纤维”……甚至在卷烟销地加贴区域性防伪标签等等，如此之多的高科技包装手段的运用，这在国际烟草界也绝无仅有，可以说国烟高科技包装的运用极大地促进了我国包装工业、烟草辅料制造工业、产品包装设计行业的飞速发展。国烟包装装潢技术已达到国际先进水平，在某些领域已居于世界烟草包装领先地位。我国烟草进入了品牌竞争的年代??由卖方市场全面转向买方市场。卷烟包装全面进入翻盖硬包装主导引领潮流的与国际接轨时代。

2、国烟高端之争的引发

香烟是国家专卖的高税利产品。1999年国家对各类卷烟产品实施了“调税”，调税的初步结果是有利于香烟高端品牌，限制或不利于卷烟低档品牌。这次“调税”标志着烟草行业低档次品牌扩张时代的结束，曾经靠以量取胜塑造出几多名牌的低价位香烟，一下子从烟草众多的中小型烟厂的“功臣”，变成了许多厂家的“累赘”。各种行业之中早已存在的隐忧终浮水面暴露无遗。“高档香烟”日益显现两大阵营??国家局确定的“十五”期间追踪世界先进水平的重点骨干企业畅销品牌的“龙”和一大群“扶强一批、搞活一批”中小企业品牌的“想跃龙门的鱼”。

事实上国产香烟的高端之争早在90年代中期就在中国西部的云南（昆明）和农村土地改革联产承包最早的安徽（阜蚌）引发了。

那是1994年“极品云烟”、“黄山烟”的问世，引起了全国烟草界的一场震动。结果，自此之后高档次、高价位、多品牌香烟蜂起云涌。在相当综合磨损值ZMZ等3项指标一段时间内各厂家竞相推出数以百十计的各类品牌。这么多精心策划、刻意推出的高档次、高价位品牌一齐涌进了本来就熙熙攘攘、热闹非凡的卷烟市场，这就是造成今天香烟高端群雄割据局面的一个主要成因。可以这么说：“黄山烟”、“极品云烟”促成了国内烟草大格局的转换，也极大地引发了国内烟草高端品牌的激烈争夺之战。“30元1包”结束了一个烟草市场以量取胜的时代，同时，也开创了另一个时代??香烟高端品牌的“春秋战国时代”。

3、国烟高端之争的由来

香烟是国家专卖的“专控”产品，早在1988年国家烟草专卖局、中国烟草总公司在国务院的批准下就确定了全国13种名优卷烟首先放开价格。90年代初“云烟”、“红塔山”获国家质量金奖，1994年一石激起千层浪的“高技术、高防伪、高品味”三高品牌??“极品云烟”问世，产品推出后批发价近200元/条，市场零售价甚至超过600元/条。一时间在全国业界引发“极品风波”。自此之后国产香烟“高端”品牌之争迅速呈现群雄并举争夺占领高品质、高价位香烟市场的“白热化态势”。

1994年国家烟草专卖局公布的全国首批优等品卷烟牌号共26个，云南有10个，占38.5%，这些牌号分别是：昆烟的“云烟”、“红山茶”、“茶花”、玉烟的“红塔山”、“阿诗玛”、“红梅”、曲烟的“石林”，楚烟的特制“蝴蝶泉”、昭通的特制“画苑”、红烟的“红河”。

时至1999年国家局公布的全国名优卷烟牌号（规格）名单已达69个，云南在其中有21个所占比例退到30.4%，1999年全国评烟委员会受国家局委托公布年度卷烟优等品卷烟更达52个，比1994年增幅50%（其中云南占有8个品牌）上述统计数字表明全国名优烟牌号从1988年的13个增到1999年的69个。全国优等品卷烟从1994年的26个增至1999年的52个增幅50%，上述仅只是全国名优牌号卷烟，优等品卷烟，如果连上全国性的“二名烟”则增幅就更大了。从这些统计数字我们不难看出国产香烟“高端”品牌的涌现和竞争既是可喜可贺的又是竞争激烈的。上述数字还不包括全国各省市自治区中小型卷烟厂纷纷推出的数以百计的区域性、地产“高价位”的卷烟品牌。

4、对高端香烟“鱼龙之争”的分析

2001年国家烟草专卖局公布了《烟草行业固定