方管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
方管厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

探析李宁公司营销利润蒸发背后实情-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:07:00 阅读: 来源:方管厂家

据《二十一世纪商业评论》报道,新奥运年的开局,对李宁公司而言有些阴霾。3月29日,它公布了2011年年报,营业收入仅为89.29亿元,略高出竞争对手安踏2500万元,同比下滑5.8%。虽说营业收入和毛利率依然高于安踏、特步、361度和匹克等晋江同业,但作为唯一一家营业收入、毛利、净利润同比下滑的公司,李宁的本土第一运动品牌的市场地位,风雨飘摇中。

这并不令人意外,作为一家转型遇挫的本土品牌公司,2011年的李宁陷入百亿困境。2008年奥运过后,李宁公司曾预计公司营业额将在2010年突破百亿元。事与愿违,随着一场本该步步为营的品牌重塑活动以失败告终,坏消息纷至沓来:品牌混乱、高管出走、订单下滑、股价大跌、公司裁员、士气低迷……过去的一年内,关于李宁乱象的解读,不绝于耳。如今值得分析的是,它是否已经利空出尽?是蓄势反弹,还是滑向深渊?

以营业收入规模计算,李宁公司依然是本土最大的运动品牌公司。但反观净利润,李宁尚不及匹克的一半,匹克的营业收入是已上市的五家本土体育公司中排名末位的。而净利润最高的安踏公司则是李宁的4.48倍,达17.3亿元。

那么,李宁公司的利润缘何蒸发了?

2011年,李宁公司录得毛利41.15亿元,同比下降8.2%,主要的经营费用包括经销成本和行政开支。在营收同比下降的情况下,李宁的行政开支同比增加16.0%至7.17亿元;经销成本同比增长15.9%至29.10亿元。两项费用不降反增,直接导致其经营利润同比下降40.8%至6.31亿元。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

沈阳男科医院收费靠谱吗_透明收费靠谱

杭州中医治疗胰腺癌的中医院哪个好,杭州中医馆排名

保定白癜风抗复发治疗该怎么做

太原看白癜风很有名的医院是哪个

北京德胜门中医院孙伟治疗视网膜中央动脉阻塞怎么样

相关阅读