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【消息】多元化多而不强澳柯玛陷入困局

发布时间:2020-11-17 09:19:36 阅读: 来源:方管厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 澳柯玛的问题终于爆发了,先是澳柯玛</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>总经理刘家新辞职,现在发展为澳柯玛董事局主席</FONT><FONT size=2>鲁群生</FONT><FONT size=2>辞职。以资金链断裂为主因、以上市公司起诉集团为导火索,澳柯玛在其发展的第15个年头面临着重大挫折。经营不善、主营业务走弱、新兴产业尚处发展期,国家宏观调控、紧缩银根、资金链断裂,内困外迫促使澳柯玛走上了一条艰难之路。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在笔者看来,问题的症结就在于其多元化的失败。丧失主业根基,新兴业务短腿,一旦面临资金链紧张,整个集团的</FONT><FONT size=2>运营</FONT><FONT size=2>面临严峻考验。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;危机四伏 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;早在去年,业内就盛传澳柯玛集团抽调上市公司及部分子公司资金,特别是在发展看好的制冷产品、</FONT><FONT size=2>电动车</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>房地产</FONT><FONT size=2>、小家电等领域,都遭遇了被集团抽调资金的经历。最大问题是,资金被抽调之后,再无下文。这样一来,就极大地影响各个子公司和事业部正常运作。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一位接近澳柯玛集团高层的人士透露,从去年开始,澳柯玛空调就因缺钱,生产处于停滞状态。而澳柯玛空调</FONT><FONT size=2>经销商</FONT><FONT size=2>反映的情况则显示,自进入2005年空调</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>旺季,就再也没有从澳柯玛提到货,都是在</FONT><FONT size=2>消化</FONT><FONT size=2>库存产品。而据了解,多年来澳柯玛空调在业内发展稳健,特别是在北方市场积累了较强</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>、网络等优势。如果不是集团抽调资金,其还是能够获得不错的发展。但现状令人惋惜。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;作为澳柯玛空调的舵手刘家新,曾经一度发誓重振澳柯玛空调,并且通过与经销商共同在济南成立山东澳柯玛销售公司,借助这一销售平台为澳柯玛空调的运转</FONT><FONT size=2>融资</FONT><FONT size=2>,同时也避免空调商家淡季</FONT><FONT size=2>回款</FONT><FONT size=2>一回到澳柯玛就被集团占用。但是,这一平台并未达到预期效果。短短几个月之后,刘家新主动提出辞职,其销售高层全部离职。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据了解,木制空调作为澳柯玛的特色产品,曾受到业内广泛好评。但其木制空调全部由江苏一家小企业贴牌生产。据其木制空调外壳提供商和专利持有人韩先生透露,自2005年开始,澳柯玛就没有定购过木制空调外壳,一直拖欠其几百万货款无力支付,最终只能以库存的木制空调抵款。由于当初韩先生与澳柯玛签订了专项供应</FONT><FONT size=2>合同</FONT><FONT size=2>,因此韩先生只能供货给澳柯玛。而澳柯玛的这种经营现状,给韩先生造成了较大经济损失。无奈之下,韩先生只能独立推广木制空调。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;类似的事情,还发生在澳柯玛电动车的身上。作为国内电动车行业第一集团军,澳柯玛电动车每年的产量保持在30万台左右,品牌、质量、可持续发展空间都颇具优势。以电动车行业40%的保守毛利率计算,澳柯玛电动车的经营情况非常好。然而,由于集团抽调资金,造成了经营规模和经济运营能力较弱的电动车公司受到较大影响,最终陷入了停产局面。据一位浙江澳柯玛电动车</FONT><FONT size=2>电机</FONT><FONT size=2>供应商透露,目前澳柯玛电动车拖欠其货款高达1500万。现在对澳柯玛的供货很为难,不供货就无法收回巨额货款,而供货却又知道那是一个无底洞。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;毫无疑问,澳柯玛集团的多元化战略亏损,不仅对其旗下原本经营业绩较好的业务造成了极大影响,还对众多供应商和经销商利益造成了侵害,拖垮了一大批供应商伙伴。以空调为例,行业洗牌白热化,利润持续走低,其很难再有翻身机会。而电动车如果不快速恢复生产,将错失即将到来的销售旺季,丧失新一轮发展机会。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;多元化,多而不强 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;许多人都在奇怪,澳柯玛集团为什么要一直抽调各个子公司和事业部的资金。</FONT></P>

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