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2014腾讯科技渠道合作伙伴大会召开开启行业全面共赢

发布时间:2020-02-14 06:27:15 阅读: 来源:方管厂家

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义演讲

刘胜义携高层团队与代理商、广告主、行业媒体齐聚一堂

5月22日-25日,主题为“Winnings 4 All ”的2014腾讯渠道合作伙伴大会在新加坡召开,此次大会不但聚集了群邑集团、宏盟媒体集团、华扬联众等众多国内外一线代理商,还吸引了联合利华、Kimberly-Clark(金佰利)、英特尔、Singtel(新加坡电信有限公司)等国际知名广告主代表以及国际4A广告公司亚太区总部领导参与。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携高层团队与代理商、广告主、行业媒体齐聚一堂,共同探讨数字营销趋势,以及在未来发展中如何持续合作,多方共赢。联合利华的区域媒介副总裁Rahul Welde以及来自传立北亚太数字营销主管Simon Ashwin在会上分别发表主题演讲,分享在数字浪潮下,合作模式、消费者洞察、大数据使用、营销创新方式、以及产业整合与合作方式等在全球的行业范围内所发生的变革。

回顾过去十年,从最初的门户时代、社交媒体时代到视频时代,再到现在正在经历的移动互联网浪潮,中国互联网见证、参与并推动了太多的变革与颠覆。刘胜义在致辞中表示,在这十年的变革中,腾讯网从单一的门户发展成为立体化媒体矩阵,通过媒体平台、优质内容和社交平台的优势整合,实现了收入和流量的领先,也越来越获得了更多客户的认同。

就营销层面而言,代理商是互联网媒体与品牌之间重要的沟通桥梁。在中国互联网整体发展的良好势头下,网络媒体平台和代理公司的合作如何更好地掌握未来,更好地帮助品牌共同成长?洞察行业发展趋势,灵活有效的营销应对无疑是必修的功课。伴随互联网市场不断变革和进化,移动化、视频化的趋势已经成为行业人士对未来互联网市场发展的共识。

移动互联网全面进入消费者生活,中国在全球移动化浪潮下已经走在最前沿,三四线城市移动互联网的快速崛起也在不断为中国数字经济的发展注入勃勃生机。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部助理总经理郭斯林表示,随着中国移动(微博)生态系统的形成,移动互联网也在颠覆PC时代的营销规则。腾讯在移动端也早有布局,力求促进人、信息、终端和服务彼此更好地连接。

目前,腾讯移动平台全面覆盖资讯、社交、娱乐和电商四大移动用户场景,有效影响73%的中国移动互联网用户。其中,腾讯移动端推出的闪屏联投亿触达模式,实现腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、QQ空间、腾讯微博、微视、看比赛、自选股8大APP产品整合打通,帮助品牌实现移动端广告投放的瞬间最大触达。腾讯移动端已经助力如奔驰、凯迪拉克、Gucci、Burberry等众多知名品牌实现移动端营销创新、达成品牌营销效果。

艾瑞数据显示,2013年,中国在线视频市场规模达到128.1亿元,同比增长41.9%。以PC月度视频播放覆盖人数计,腾讯视频以3.18亿覆盖量在2014年3月在中国网络视频平台中排名第一。据ComScore报告,腾讯视频3月VV(video view)为57.3亿,已在中国网络视频网站中排名第一。随着视频在移动端流量和移动端商业化的不断成熟,未来仍有巨大的提升空间。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部副总经理道峰认为,优质内容是维持网络视频市场快速发展的基本要素,以腾讯视频为例,在“精品内容+创新模式”的发展战略下,腾讯视频内容已全面覆盖电视剧、综艺节目、电影、动漫、体育赛事等方面,并以互联网的独特视角,媒体的专业制作能力打造了5大类、30余档网络原创栏目,满足消费者的多元化需求。同时,随着移动端平台的拓展,腾讯将从PC端到移动端打造全新的营销生态,创造更多共赢。

如今,越来越多传统电视投放的广告主正在寻找数字营销的新机遇。一方面低线城市对互联网所带动的消费需求在不断的升级,这将会促进整体数字经济的进一步整体发展,市场在不断扩大,传统市场将会有更多新蓝海等待挖掘。另一方面,道峰表示,由于视频等新形式的网络应用大规模普及,将会促进新的广告形式不断诞生,这会是一个欣欣向荣的全新市场。腾讯已经打造好完整的市场渠道服务体系,希望能第一时间满足代理商的服务需求,共同撬动新市场的成长。

在互联网及移动互联网的快速发展背景下,没有人能准确地预测未来,我们能做的是如何更好地应对变化,刘胜义在现场分享了三个心得,聚焦营销的核心价值:

第一,持续追求最符合媒体环境的优质创意;

第二,借助最新的手段,为用户提供最佳的品牌体验;

第三,借助大数据,持续探索衡量和洞察的方法论。

这是腾讯在十年发展历程中的宝贵经验,未来也希望集合更多行业人士的智慧和力量,共同打造一个完美的中国互联网生态,实现网络媒体平台、代理商、广告主与行业的多方共赢。

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