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2014手游市场面临洗牌或将告别千手观音

发布时间:2020-02-02 23:03:45 阅读: 来源:方管厂家

岁末年初,中国手游市场火爆局面依然持续,但扬帆猛进的发展大潮下,行业变革的号角已然吹响。从手游类型一方独大的行业怪局,到次日留存整体偏低的运营困境,再到玩家需求日益细分的体验需求,经过2013年井喷式发展,2014年,中国手游市场洗牌的信号会愈加强烈!

网游、单机平分秋色 卡牌、角色共据江山

根据百度多酷游戏中心数据报告显示,11月,百度多酷共上线68款新游戏,其中网游产品上线32款新游戏,单机游戏上线36款,网游和单机新游戏上线数量基本持平,单机游戏稍稍领先。这说明,在手游逐渐网络化的趋势下,玩家受此影响不是很大,大量的单机手游玩家依然是市场消费的主力。随着市场环境不断成熟,精品单机手游在2014年将更加受欢迎。

11月新上线的32款网游产品,从游戏类型上来看,角色扮演类10款,卡牌类11款,动作类7款,策略类4款。同时,11月百度多酷收入榜单前10名中,卡牌游戏占据了6席。数据再次说明,2013年卡牌游戏依然一支独大。

但随着良莠不齐的新产品增多以及同质化现象加剧,玩家的热情在逐渐降低,角色扮演类和动作类手游层出不穷。从《时空猎人》在百度多酷当月网游总收入的比重也可以看出, APRG游戏在明年的爆发将会更加惊人。然而,角色扮演和动作游戏对游戏研发品质的要求更高,这也促使CP更加注重手游的精品化推出。

既要留存率还要付费率 一个都不能少

留存率可以说是一款游戏乐趣和品质的最佳证明,付费率则是一款手游营收的保障。结合百度多酷11月的数据来看,收入和留存榜单前五名,《时空猎人》、《我叫MT(微博)》和《神魔》三款游戏均位列其中。值得一提的是,蓝港旗下自主研发的“三剑之一”《苍穹之剑》留存率名列榜单前五,可见随着移动设备硬件的提升,3D动作手游也将成为玩家爱不释手的游戏类型。

除了依靠精准的市场营销外,过硬的游戏品质也是吸引众多用户的保障。这说明,主流CP已经在为竞争洗牌做准备。与2013年许多手游高留存、低付费不同,2014年手游研发商面临投资商和行业竞争的压力,除了保障手游产品的留存率外,也会加大对用户付费率的研发投入。用电影市场的话来说,既要上座人气,也要票房收益。

对CP而言,百度多酷不仅是渠道,更是一个游戏平台。百度多酷平台的用户基本来自百度搜索、手机百度、百度手机助手、hao123、百度视频,代表更广泛的用户特性。除了高端用户外,还包括更为广泛的低端用户、小白用户和屌丝用户,这些用户拥有较好的付费能力,同时有稳定的上线时间,使得百度多酷在平台下载转换率、注册转载率、付费转换率的数据表现都相当给力。百度多酷现在也在按照平台的方向发展,游戏领域在逐步融入更多好的网游SDK和单机SDK社区化服务,帮助研发商一起把用户留存做高。

通过2013年的系列并购,2014年百度多酷势必还将整合更多的百度资源。因此,在平台以及数据方面,百度多酷是CP应该重视和信赖的主流渠道和平台。

从小白到高玩 游戏体验、手机配置大不同

以前,手机游戏只是玩家用来消磨碎片时间的简单休闲工具,随着玩家的成熟,对手游的体验需求也日益提高,从最受青睐的益智、跑酷、消除,到更多的物理、赛车、射击等等,玩家的体验愈加丰富,市场对手游研发商的要求也越来越高。

除了游戏类型,研发商还需要关注题材、包装等方面问题。百度多酷数据显示,玩家对游戏的下载意愿会随着产品安装包大小的上升而降低。一般情况下,小于10兆的产品比大于50兆的产品下载成功率高出近30%。

玩家体验需求的变化,与玩家持有的终端智能设备性能密不可分。百度多酷数据显示,目前使用传统WVGA(480*800)以下分辨率的智能终端用户占到了55%以上,使用高配1920*1080与1280*720分辨率的终端机约占20%左右,差距较大。这说明,目前市场的主要用户仍在使用中低端手机,终端设备的机型限定了用户游戏体验的范围,而庞大的人群基数使得这类用户不可忽视,开发商仍需把控自身产品对于中低端手机的硬件需求进行研发适配。中低端手机用户是许多高大上厂商往往忽略的市场范围,这给中小厂商带来了可乘之机。同时,随着电子产品的快速发展,2014年的智能手机硬件市场格局也许会发生变化。

老用户需要重视,新用户也同样需要关注。国内手游新增用户的地域分布也很有意思,新增用户中所在地区最多的是广东省,高达13.94%,接下来是福建、浙江、江苏,除北京外,其他省市呈现由南向北依次递减的趋势,可见南方沿海发达城市目前仍旧是手游玩家的聚集地,经济越发达手游用户量越大。从年龄阶段、终端设备以及付费能力等方面考虑,这些经济发达地区的新增用户人群也一定程度上影响着未来游戏类型与消费模式的趋势。

从井喷年到洗牌年,手游花一年时间几乎完成了端游5-10年的行业发展,随着硬件的升级、4G网速的普及,手游行业或将在洗牌之后有更高效的发展和进击!

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