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土豪云集的伊朗终于有了第一家奢侈品店

发布时间:2021-02-01 12:11:46 阅读: 来源:方管厂家

文/kazi--界面

伊朗解禁不过一个月,就迎来了国内首家奢侈品独立门店——意大利时装品牌 Roberto Cavalli 在德黑兰开出了一家占地 350 平方米的全品类店铺。在此之前,入驻伊朗的西方时尚公司只有 Mango、Benetton、Escada 等寥寥几家。

自今年 1 月核协议正式落实起,原先针对伊朗能源、银行业等国际经济制裁不再生效。按照 BBC 粗略计算,单单恢复油气出口就能为伊朗带来 100 亿美元的年营收。伊朗央行称,对银行业制裁的取消将使该国拿回此前在全球银行账户中被冻结的 300 亿美元外汇储备,而美国财政部给出的数字则是 500 亿美元。

不久前,美国 NPR 广播电台驻地记者 Steve Inskeep 在报道中写:“伊朗人就好像进入了新世界,境外公司跃跃欲试,紧盯着这片空白市场。”他们的热情绝非空穴来潮,因为这里潜藏了由 8000 万年轻人口构成的“潜在客群”,当中不乏受过良好教育,且有石油“背景”的消费者。

即便在解禁前,伊朗富裕阶层也不愿远离时尚大牌。首都德黑兰路边时常会看到扎眼的劳力士、LV 广告牌,购物商场也先后拔地而起。不过,受制于经济制裁,伊朗商场内的奢侈品基本都来自土耳其、海湾国家等第三方的二次进口。零售商本身和时尚大牌几乎没有商业来往。

即便如此,伊朗消费者对高端设计师品牌的偏爱早已在出境游中逐渐养成。BBC 分析认为:“年轻的有钱人甚至将购物视为信仰。”Instagram 上轻易就能搜到类似“ The Rich Kids of Tehran ”(德黑兰有钱仔)这样的账号,里面充斥各式炫富街拍。他们开着豪车,拎着奢侈品手袋穿梭于私人派对、滑雪度假村和欧洲街道。当然,其中也有 Roberto Cavalli 开幕庆典的画面。

另一方面,伊朗正通过时装周、服饰展等活动孵化本国时装产业。去年 2 月,首届伊朗时装周展示了 7 位设计师作品。“伊朗女性事实上很关注时尚,她们在意颜色、剪裁,这和西方电视中反映出的伊朗全然不同。”女装设计师 Sharif Razavi 说道。为了满足顾客,伊朗设计师们紧跟欧美设计潮流。他们兴许会告诉你自己心仪的设计师品牌是 Alexander McQueen、Balmain,或者 Dior、Chanel、Roberto Cavalli。不久之前,伊朗设计师搭档 Shirin 和 Shiva Vaqar 入围 LVMH 年轻设计师大奖赛,他们将与其他 22 位选手一同冲击最终大奖。

这一切让人不由回想到 1979 年伊斯兰革命之前的伊朗:当时没有法律规定女性在公共场合必须佩戴头巾。她们的装束与美国、欧洲并无不同,时髦女郎个个烫着大波浪,画着埃及艳后一般的深邃眼妆。如今的伊朗女性虽然出门仍需头巾,但随着越来越多的奢侈品牌入驻市场,她们至少在购买奢侈品时会方便许多。

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