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Zynga上季净亏损加大索性关掉中国办事处又一个美国科技公司在中国市场栽了

发布时间:2020-06-29 16:29:34 阅读: 来源:方管厂家

北京时间2月13日凌晨消息,社交游戏开发商Zynga Inc宣布,将关闭其北京办事处,并裁员71人,相当于其员工总数的约4%,理由是因其农场游戏《FarmVillage》在中国市场的销售未达到预期。

该公司表示,预计将于7月之前完成这次关闭,并将计入310万美元税前开支,包括250万美元的遣散费和员工开支。

Zynga作为一家全球领域的社交游戏厂商,陪伴页游的兴起,又伴随手游而衰落。2011年,Zynga以10美元价位登陆纳斯达克,然而仅受热捧数月后,股价便一路下滑,常年徘徊在3美元左右。

据《中国日报》报道,据知情人士透露,Zynga北京工作室这两年其实是盈利的。之所以选择突然关闭中国工作室,是因为Zynga发难看的财报之际,以关闭海外机构与裁员,向股东有个交待。早在2013年,Zynga中国就曾因总部的大规模裁员举措而解聘了30名员工。而在更早的2012年,Zynga更是关闭了日本办事处。

该公司2月12日发布的报告显示,Zynga第四季度营收为1.93亿美元,比去年同期的1.76亿美元增长9%;净亏损为4510万美元,与去年同期的净亏损2520万美元相比有所扩大。Zynga第四季度调整后每股亏损符合华尔街分析师预期,但营收和第一财季业绩展望则不及分析师预期,推动其盘后股价大幅下跌逾10%。

一年半以前(2013年年中),前Zynga员工曹金明曾写了一篇《Zynga大败局》,此时读来别有意味。他在文章结局曾这样写:

总结Zynga的海外战略,我认为“只不过”犯了一个美国公司进入中国过最常见的错误,就是把自己的大公司地位看得过重,跨出国门以后仍然不肯放下身段,不认真研究市场,没有给竞争对手和合作伙伴足够的尊重和重视。我在和Zynga高层沟通时,听到他们说的最多就是抱怨“腾讯太不成熟了,他们的平台没有Facebook那么完善”等等,但在我离开Zynga后不久,和另一家美国游戏公司的中国区负责人闲聊时,我才开始渐渐发觉,不成熟的不是腾讯,而是Zynga,是我们。对于腾讯来说,进入中国的Zynga就象是毛头小子,其地位恐怕连国内的资深合作伙伴还不如,更遑论真正意义上的“战略合作伙伴”,那只是个美好的PR而已。而我们却天真的把很多宝压在腾讯身上,认为Zynga是牛b的公司,所以理所当然应该享有最优的待遇和最好的推广资源。平心而论,腾讯的确在诸如审批流程等方面给予了Zynga诸多便利。但是在最关键的核心推广资源上,腾讯自然是利益优先,如果产品不能给腾讯带来最大化的收益,关系再好也不可能获得免费的推广资源。而《星佳城市》这款休闲产品,在营收能力上确实不是那些高ARPU的中重度游戏的对手,腾讯的资源没有向Zynga倾斜也是理所当然的了。其实,在腾讯的广点通(自助广告投放平台)刚刚开放不久,我和我的团队认真的做了一段时间研究测试,通过数据证明我们可以以非常低廉的价格(<0.3元)购买到大量用户(10万/天)同时在一段时间后获得可观的利润。但在和高层申请广告预算时,得到的答复是Zynga总部正准备通过发行腾讯自有游戏到Facebook的方式跟腾讯交换流量,而不愿意批准相应的广告预算。最后的结果是腾讯不同意换量的合作方式,而我们也错过了从广点通获得廉价用户的最佳时机。

事实上,我不认为Zynga总部在海外战略上出现了根本性错误,只是没能创造什么“奇迹”。而且除了像广告预算这样的关键性决策以外,Zynga给中国工作室的权限已经算比较宽松,从始至终并没有过多干涉我们以本地化的思路去研发和运营产品。我只能说,Zynga成为了”又一个”在中国失利的美国公司,也是我们各种心态问题和经验不足等综合因素所造成的结果。

挥别中国的Zynga,走好。

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