从仙剑5登陆iOS看移动游戏市场

18元，这是《仙剑奇侠传5》登录iOS之后的“售价”，距离之前《仙剑奇侠传98版》PC版的68元，便宜了50元。阔别多年再度相逢的仙剑奇侠传，最终出现在了如今最潮的手机游戏之上，这次不仅仅再是爱好者的一次“移植”而已，而是贴有“大宇”标签的再度进军。

实际上，当《仙剑奇侠传5》再度出现在PC之上时，这部2011下半年上市的大型游戏，并不成功。而原来开发仙剑三和仙剑四的主创人员，不少也早已跳到另一家游戏厂商上海烛龙。此番，仙5再度转战手机平台，则是否意味着对于传统PC市场的失望?

有意思的是，笔者发现仓促登录iOS的《仙剑奇侠传5》版本，虽然打着正传的旗号，游戏的流程仅为整个流程的一小部分，正如副标题所言那样——“剑傲丹枫”……

手机游戏的“拆分玩法”

这部iOS版的仙剑奇侠传虽然并非国际大作，也并不会给国际游戏市场带出什么波澜，但却非常典型。首先是国内一线大作登陆手机平台，而不是在传统的任天堂或者索尼平台推出。第二是采用了章节发售的形式，把一个PC上售价69元的游戏拆开成4个甚至更多来销售，如果用户要完整通关，可能要付出比PC版更多人民币。

从某种程度上来说，这也是不得已而为之。手机游戏靠的是什么?是精美的画面?还是优秀的剧情?或者是十分有趣的内容?以上要素其实都不是主要的，最核心的问题，其实是低廉的价格。任天堂之所以在近20年来首次亏损，就是因为蓝海客户大量被苹果以及安卓游戏抢走。蓝海市场，也就是一些非核心玩家，普通游戏、手机用户，他们对游戏的画面、剧情和可玩性等要素均不十分敏感，他们需要的是价格低廉，上手简单，玩起来更方便的游戏。

任天堂、索尼传统游戏机遭遇“恐怖”

以前任天堂能够提供这些游戏，如脑白金等给这些玩家。但要知道，即便是脑白金、任天狗这种游戏，价格也要10~30美元左右。现在半路杀出一个APP Store，愤怒的小鸟，一样好玩，一样谋杀事件，价格却仅为0.99美元，而且不用在身上多带一个游戏机，直接手机拿起来就玩。那么用户会选择什么?答案不言自明，所以任天堂和索尼损失了大量客户。

2009年，任天堂DS占据了美国掌上游戏市场的70%的份额，但在最近两年里，其中很多一部分却被Android手机和iOS手机夺去。据移动应用分析公司Flurry的调查，2011年，Android和iOS总共占据了掌上 游戏市场58%的市场份额，而在2010年该数据是34%，在2009年为19%。任天堂DS则从2009年的70%的市场份额下降至2010年的 57%，今年还在继续下降，预计将降至36%。索尼PSP的市场份额也总体下滑，2009年为11%，2010年为9%，而今年仅仅只有6%。

如此恐怖的市场变化，难怪任天堂会几十年来首次亏损，传统掌上游戏已经难以适应新时代的变化。面对突如其来的变故，索尼和任天堂采取了不同的策略。技术的索尼新推出的掌上游戏机PS VITA追求强悍的性能和与家用机素材的互换，争取和手机游戏拉开差异性，并最大程度地节约成本。而任天堂则继续提供所谓异质的游戏体验，最近的卖点当然是3DS的裸眼3D，并依靠自家传统游戏的强势来获取市场，同时任天堂仍然拥有数十亿美金的现金储备，通过金钱攻势任天堂可以取得很多独占大作。不过这些手段都并非和手机游戏正面决战，而是迂回战术。

手机游戏，也许败于自己

也许任天堂、索尼难以打败手机游戏，不过，真正能打败手机游戏的，也许是产业本身。南海市场虽然广阔，可这些轻度游戏玩家的忠诚度十分低下，一旦手机游戏缺乏新意，轻度用户们的热情有可能迅速衰退，成本低廉的手机游戏也难以在其他质量上获取人们的喜爱，如果创意枯竭，手机游戏市场将会十分危险。

另一方面，市场的良性循环并未完善地建立起来，大部分开发者在手机游戏中无法获取足够的利益，只有少数商家成功。各个游戏公司之间的吞并组合也比较严重，一旦开发者认为难以获取收益，可能会导致手机游戏业大量技术人才和资金撤出，这也是潜在威胁。

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